较早出手并购海外酒店资产的海航酒店集团终于开始通过品牌与市场的交叉布局，从而为打造自己全球化的目标开始迈出实质性的一步。
3月30日，海航酒店集团与西班牙NH酒店集团宣布成立中国合资公司，从而将这一定位为中高端的酒店品牌引入中国市场，并为NH酒店集团发布了中文品牌“诺翰”。
2014年9月，作为中国—西班牙双边贸易战略合作的重要组成部分，在中国国务院总理李克强以及西班牙首相拉霍伊的见证下，海航酒店集团与NH酒店集团签订了成立合资公司的合作框架协议。2015年，海航酒店集团与NH酒店集团完成出资并在位于北京市朝阳商务核心区的海南航空大厦A座成立合资公司（北京海航纽华酒店管理有限公司）办公室，主要负责在中国市场发展运营NH酒店集团旗下品牌酒店。
合资公司将与海航集团业主或第三方业主合作，在中国市场大力发展集团旗下的中端品牌NH Hotels（诺翰酒店）及高端品牌NH Collection（诺翰精选酒店），并致力于在2020年发展120到150家酒店。
NH酒店集团首席执行官Federico J. Gonzlez Tejera在接受本报记者专访时表示：“中国作为世界第二大经济体，是国际酒店品牌及本土酒店品牌发展最快的市场。中国中产阶级人口的爆发式增长将是世界旅游市场增长的关键驱动力。NH酒店集团将充分利用中国市场的这一发展优势作为其全球战略计划的重要组成部分。”
NH酒店集团在海航酒店集团入股之后也有一定的变化，并在去年实现了盈利。
诺翰计划将NH集团旗下NH Hotels（诺翰酒店）和NH Collection（诺翰精选酒店）两大品牌作为定位中高端的酒店品牌进驻中国市场。合资公司提出计划在2020年在中国将酒店数量发展120到150家。
首批已签约的三亚凤凰国际机场诺翰酒店及海口美兰国际机场诺翰酒店预计将在2016年下半年开业。三亚凤凰国际机场诺翰酒店规划客房334间，海口美兰国际机场诺翰酒店规划客房1001间，该酒店将是诺翰品牌全球最大酒店。
海航酒店集团于2013年收购了NH酒店集团20%股权，并在随后两年内将持股比例将提高至大约29.5%，成为NH酒店集团最大单一股东。
来源：华夏时报
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