所谓
投资理念，现在很难找到一个确切的，大家都认同的定义。其实，从根本上说，不管是个人投资者还是机构投资者，都希望尽可能大的收益和尽可能小的风险。所谓投资理念，也就是实现这个目标的一些原则。而且对于不同的投资者，这些原则是不一样的，也就是说，投资理念因人而异。从经济学上来说，投入要和产出成比例的，机构投资者追求的收益比一般投资者要高很多，因此也愿意付出更多的成本来实现尽量高的收益和尽量低的风险。而对于一般投资者，资金量小，他们需要知道的是怎么样买
股票、买
基金能赚钱，或者说什么样的股票、基金买了可以比较放心。不同性格的人投资理念也不一样，有点人喜欢冒险，喜欢高风险高收益，这样的投资者在经济学叫风险喜好者；有的人讨厌风险，觉得宁可少赚点，安全是第一位的，这样的人叫风险厌恶者。很显然风险喜好者和风险厌恶者的投资理念也不一样。所以在投资的时候，每个投资者需要确定自己的投资理念。
投资理念是一种总体的把握，只有宏观指导意义，而投资纪律是具体操作上的，有了投资理念，没有好的投资纪律，或者不遵守投资纪律也是没有用的。要做到严格遵守投资纪律是很不容易的，因为有各种各样的利益会来诱惑你，总是觉得手痒痒。
我这里举个例子，有个人他已经在证券市场很多年了，而且也是比较专业的。他有什么投资理念我也说不清楚，但是有一条——不做ST股。但有段时间他在股市上亏了不少钱。当时一个很好的朋友告诉他全仓买入一个ST，说是要大涨。因为这个朋友认识时间很长了，而且以前他推荐的股票多半是涨的，加上口气这么肯定，结果买了后吃了10个跌停板，根本就逃不出去。对他来说，就是违反了他自己的投资纪律。
有人可能觉得奇怪，为什么其他人买ST股就能赚钱，他买就不赚钱？或者说就是他运气不好而已，因为他买了以后正好遇到政策调整，所有ST股都这么跌的。ST股不是不能做，做ST股和其他股的方式是不一样的，你不适合，你的投资理念不适合。根据自己的投资理念，遵守投资纪律买的股票是有持有信心的。但是光听消息做，违背自己理念的股票，心里是没底的。涨的时候都无所谓，反正多赚点少赚点的问题。但是套牢了感觉就不一样了。他自从买了这个ST就被套牢，他自己对这个股票一点信心也没有，最后咬咬牙割掉，亏了一把了事。可见有了好的投资理念，没有遵守投资纪律一样会导致损失。
在
美国特许金融分析师（CFA）考试中有类似的题目：一个共同基金的投资目标是高流动性资产，管理这个共同基金的分析师发现一个投资期限3年（也就是流动性不是那么好），但是收益率要高很多的项目，决定拿出基金的一小部分，比如说5％去投资这个项目，问你这个分析师是否违反了CFA有关规则。答案是违反了。我举这个例子说明什么问题呢？说明在投资理财过程中，“纪律”的重要性。
基民的数量在迅速扩大。有段时间，那些业绩出色的小盘基金集体暂停申购，大约有几十家。政策调整后，很多基金又恢复申购。说明基金的规模还不是很稳定的。现在的基民绝大多数是
股民转过去的，他们投资基金也像炒股票一样，高抛低吸。而且震荡的行情也的确有人在基金的炒作中赚钱了。而基民对基金的买卖又迫使基金买卖股票，毕竟人家赎回的基金要卖了股票的钱来买啊。正是在这种状况下，大部分基金公司推出了ETF、LOF，也就是交易所交易基金。
在以后的股市中，个人投资者将越来越难，而基金做的是分散投资，这个优势是个人投资者无法比拟的，所以非专业的投资者将钱交给基金打理将是一种趋势。另外，基金分散投资最简单的方法就是按指数分散，从长远来看指数是会涨的，所以风险厌恶的投资者，购买指数基金比较保险。 （作者系财通证券首席经济学家）
