关于90后创业死亡潮的思考:垮掉的一代,群鱼实验的牺牲品

作者:有桧 17年5月3日 09:05 阅读:149 评论:2

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有桧 发表于 2017-5-3 09:05

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这些创业天才的陨落,不过是一场疯狂的群鱼试验。眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了……

余佳文的1亿元员工分红成为空头支票;马佳佳的泡否已成泡影;温城辉的礼物说开始大量裁员;王凯歆的神奇百货楼起楼塌;而强亚东的一朵棉花,则已成为淹没在同类产品中的一朵浪花……

当众多90后创业者走下神坛,我们不禁要问,90后创业者,是否已经成为垮掉的一代?

天才传说

国人总是迷信天才的传说,细细想来,众多90后创业者的出场,多么像是仙侠小说的桥段。但见那少年风姿卓然,根骨清奇,天生拥有星辰之力……

关于90后创业死亡潮的思考:垮掉的一代,群鱼实验的牺牲品

马佳佳是2008年云南省高考语文状元,一年多时间就带着Powerful(泡否)情趣用品店,从北京东五环传媒大学旁的小吃街上二十平方米的小门脸一路“杀”到了三里屯商区。

媒体在她身上贴上了太多标签:“童颜巨乳”、“90后”、“创业新军”、“情趣用品商”、“性解放者”,这些词汇将她推上了一个与自身年纪并不相符的高度。

余佳文高中就自学编程开创了一个高中社交网站,2008年网站盈利,十八岁的他就已赚得人生第一个一百万。2012年8月,余佳文团队研发的“超级课程表”获得第一笔天使投资;2013年1月拿到第二笔天使投资;2013年6月获得千万元级别的A轮投资;2014年11月获得阿里巴巴的数千万美元的风投。

强亚东大学期间成为百度成都志愿者贴吧吧主,并成立了两个公益组织,组建了一支20多人的核心团队。2011年,年仅20岁的强亚东被薛蛮子看中,成为薛蛮子成都粉丝见面会的负责人。2014年,由强亚东联合创立的互联网餐饮品牌“叫个鸭子”在半年时间迅速引爆。同年7月估值5000万,7月底完成600万元的天使轮融资。2015年,强亚东创立家纺品牌“一朵棉花”,并于同年4月拿到500万元天使投资,投资方包括滴滴打车天使王刚、唐彬森、中欧挚盈和天使汇。

温城辉高中主办校园纸质杂志并获得第一桶金,大学创立的校园明信片品牌“绘城印象”销售出100万张纸质明信片,并多次得到新华社、南方都市报等媒体的报道。在22岁就拥有了估值10亿的电商公司“礼物说”。

而1998年出生的王凯歆更是一度被视为“商业天才”。2016年1月,王凯歆参加《我是独角兽》创业真人秀节目后迅速走红,“神奇百货”获得经纬中国领投、真格基金与创新谷跟投的2000万元A轮融资。

天才跌落

而这些天才跌落神坛,似乎又是注定的事。

这些年轻的创业者早早被捧上神坛,年轻的内心,止不住膨胀的欲望。这场资本的狂欢,让他们自己都以为自己已经成为无所不能的神。但所有人都忘了,他们终究是人。

拿了阿里千万美元融资的余佳文,至今没有弄清超级课程表的盈利模式。每当媒体询问到“商业模式”“盈利情况”之类的问题,余佳文总会变相绕过这个问题,或者以“怎么赚钱关你鸟事”这样孩子气的回答来一笔带过。他所承诺的1亿元员工分红早已成为空头支票。当媒体对他曾经夸下的海口进行口诛笔伐时,他的回答也只是非常孩子气的一句“食言了”。

但这不是余佳文第一次食言了。有内部员工爆料称,他在2013年宣称已经获得千万美元投资,其实只有几百万,还故意含糊千万人民币和千万美元的差别。2014年宣称拿了阿里巴巴千万美元,但实际上只有几百万美元。一直号称拥有的数千万用户,其实才刚过百万级,而且活跃度低得吓人,一个学校一个活人都没有。

这一点从他在媒体采访中透露的话语也可见端倪。早年他声称高中卖掉的社交网站赚了20万元,有次说漏嘴又变成了5万元,到后来又变成了100万元。

至于他学历造假、营收造假的黑料更是层出不穷。

而生于1998年的王凯歆,更是在网上引起舆论热议。2016年,GQ一篇名为《17岁CEO王凯歆:风口少女的神通与孤独》的文章将她推上了风口浪尖。文章中,一个不懂市场,不懂管理,我行我素,生活完全不能自理,甚至连衣服都不会洗的少女总裁让大家大跌眼镜。

她沉浸在自己天才的幻想中,在员工因为受不了她的任性无理纷纷辞职以后,她在微信的朋友圈里写,“天才千万不要去迎合笨蛋,否则他们会觉得你连他们还不如。天才的内心本身就是与世隔绝的,孤独得只剩下自己的影子。”

她看颜值招聘员工,向投资人伪造平台成交额,向外界声称的60万注册用户,实际在当时不到30万。

虽然文章难免有偏颇之嫌,但在这些所谓的90后天才创业者之中,用伪造的数据欺骗投资人的确不在少数。并且,很多光是听上去就像是空谈。

新东方创始人俞敏洪曾经坦言自己是很想投余佳文的超级课程表的,但是当余佳文告诉他,“我明年一定要拿出一个亿的红利,一个亿的利润,让我们的团队进行分配,让他们开心一把。”他就立刻收手了。

“我觉得这个不太靠谱,吹牛的感觉。一个连商业模式都没有的创业公司,第二年拿1亿红利分配,这个从商业看来,马云、马化腾都不敢说。”俞敏洪如是说。

但问题在于,这样一个个赤裸裸的谎言,投资人为什么要纷纷买单,制造出一个又一个的“天才”?
2楼
有桧 发表于 2017-5-3 09:06

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群鱼实验

我们制造天才,有一个很重要的原因是我们内心对天才的崇拜。因为缺乏归属感,我们总需要崇拜着谁。个体都是孤独的,认同于一个组织,也就有了归属感。

有一个非常有名的实验:某种群居的鱼,他们总朝着一个方向前进,研究者将一条鱼的脑袋砍掉了,虽然头被砍了,但这条鱼还能游一会儿,而且游动时非常疯狂,杂乱无章;但有意思的是,这群鱼会跟着这条没有头颅的鱼行动,于是他们整体上显得非常疯狂。

作为一个中国人,大环境让我们早就习惯了听从。那么听谁的呢?一般人会选择听从最坚定的声音。

心理学家武志红曾经讲述过他一个开公司的朋友的案例。这位朋友曾经非常受风险投资的青睐,但后来风头却决定停止继续投资。在这个朋友仔细分析了各种原因之后,一个非常荒唐的原因反而可能是最主要的原因。

在风投界乃至管理界都流传这样一个说法,卓越的CEO常常是孩子气的。什么是孩子气?就是蛮不讲理,不沟通,将自己的意志强加在别人头上,如有不从就大喊大叫乃至威胁。

这位朋友也曾这样。开董事会时,一般的CEO对风投毕恭毕敬,但他不同,常常对他们说“闭嘴!你们什么都不懂!”看起来这会带来一些矛盾,但他却发现风投的人喜欢他这样。他们将此视为意志坚定,有决断力。

所以,当他的性情发生改变,开始向内探寻自己,虽然他意志依然坚定,但他开始聆听,开始沟通。风投就开始恐慌起来。他们甚至委婉地质疑过他,是不是还像以前一样热爱他的事业。

显然,90后CEO的孩子气表现,完全符合这条“卓越CEO”的定义。甚至,GQ写的《17岁CEO》中的王凯歆还出现过这样一个极端的故事:助理林青领着王凯歆去打车,王凯歆不到落客区,半路上看见空车就想上去,没有车肯停,林青说去排队,王凯歆立刻嚷了,“凭什么!那帮普通人排队,凭什么要我排!凭什么要我跟他们做一样的事!”

诚然,90后创业者有着自身宝贵的特质。他们乐于接受新鲜事物,更懂年轻人的心理。但他们在创业经验上的短板,是难以用他们看似坚定的作风弥补的。风投拥护孩子气的创业者,就如同群鱼实验中跟随无头疯鱼的群鱼,是很容易迷失的。

滴滴打车天使王刚曾这样评价过强亚东:“有90后独有的人格魅力和领导力,做事有情怀,做啥事我都愿意投。”这样的评价,已经无关理智,但商业,终究是理性的。不理性的人,终将付出代价。

利益的选择

当然,风投选择90后创业者,其实也是出于利益的必然选择。究其原因,在于天才是我们全体自恋的产物。

我们都曾在心中幻想自己是神,世界为我们而转动。而他者是我们内心的镜子,当这样一个天才出现,我们很难不投去关注的目光。这也是为什么天生异能的仙侠小说能够畅销的原因。

资本总是闻风而动,大家喜见天才,那么就造出天才给大家看。这样一来,他们投资的项目,才有大家所关注的噱头。

在王凯歆被批专横跋扈、搬家裁员、数据造假后,一篇名为《还记得王凯歆吗?只有这位投资人未曾消费她,还出言提醒“别被忽悠了”》的文章开始在网络上反复出现。

文章中,这个“唯一没有消费她的投资人”林劲峰指出,投资王凯歆,只是风投“早已算准的,一步十拿九稳的棋。对于风投来说,第一年花了几百万元,就算投资不成功,可以权当做了广告,况且最后也达到了他们想要的‘创业者红了,投资人也红了’的效果”。

诚然风投会有利益上的考量,但讽刺的是,文章紧接着就开始讲述这位投资人的创业经历。洋洋洒洒,俨然一篇林先生的传记。这样一篇文章,很难不让人生出他是借机炒作,消费王凯歆的怀疑。

回归理智

关于“垮掉的一代”的说法,每隔几年我们都会从班主任老师的嘴里听到。但其实,90后创业者的种种反常,其实是我们作为人都会有的正常的过错。

只是由于投资人对少年天才的误读,让他们的错误更容易被包容,从而得到风投,飞上风口。当这些不成熟的商业模式面对现实的考验,当所有的非理性被理性所检视,他们自然溃不成军,败下阵来。

王凯歆的神奇百货实则是“负重”版的代购。团队在淘宝和阿里巴巴上搜寻迎合青少年的商品和店铺,对商品图片重新加工,擦除店家的水印,添配文案,发布在他们自己的平台上。顾客下单后,他们再根据订单一件件去淘宝和阿里巴巴上购买。为了吸引用户,原价转销还补贴邮费,赔本赚吆喝。

强亚东的一朵棉花定位高端,产品设计却偏向同质化,定价偏高,在同类产品中毫无竞争力。

就连最近大热的喜茶,虽然生意火爆,会营销,但却有着网红产品的通病,产品单一,后继乏力。当大家厌倦了拿着喜茶拍照,喜茶就会变成下一个“叫个鸭子”。风光过后,只剩下一地狼藉。

作为创业者,面对风投打的都是概念,如果不能将背后的一整套大逻辑想清楚,明确自己的项目从商业模式上最终能否走通。没有清晰的商业逻辑,是打动不了投资人的。就算魅力超群,凭着一腔热血感动了投资人,也感动不了消费者,最终只会在现实的考验中摔得头破血流。

而投资人,则更需要理性对待创业者与创业项目,不要试图去把谁推上神坛,毕竟,神只存在于神话中。不然,天才跌落,就会是我们众人的过错。

本文转自微信公众号:快刀三侠
3楼
博瑞资本 发表于 2017-5-6 08:20

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人类这是怎么了?
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